基层经济焕发活力（新春走基层·特别报道）

大年初四一早，湖南邵阳新宁县金石镇的河畔广场上，鞭炮声和锣鼓点此起彼伏，伴随着阵阵喝彩，一场乡镇“村BA”总决赛在薄雾中热烈开场。亮眼的电子计分牌、统一的球员战袍、专业裁判和解说，还有摆满小吃、农特产品的摊位，让这个平日里安静的小镇一下子“热辣滚烫”起来。篮球场周围早已里三层外三层，一些上了年纪的村民站在电动车踏板上眺望球场，外出务工返乡的年轻人则举着手机在网络平台上直播家乡赛事。新春走基层，这样一场由乡亲们自己组织、企业“搭台”、政府支持的民间体育盛宴，正在成为当地基层经济焕发活力的缩影。

“我们今年办的是第三届了，规模一年比一年大。”金石镇党委书记介绍说，今年镇里以“新春篮球嘉年华”为主题，把原本只在正月初三到初五进行的村级篮球赛延伸为一整周的体育系列活动，除了男子篮球，还有广场舞邀请赛、青少年足球体验营和农民趣味运动会，吸引了周边四个乡镇、近两万人次到场参与或观赛。镇里算过一笔帐：短短几天，全镇餐饮、民宿和小商品销售额比平日增长了三倍以上，10多家本地农产品企业也借机设立展位，销售腊肉、柑橘、米粉等特色产品。“以前大家春节就是打牌、走亲戚，现在看球赛、赶集市、品美食，整个镇子的烟火气都不一样了。”一位开小吃摊的摊主说，今年光是卖烤肉和豆腐干就赚了平时一个月的收入。

体育赛事点燃“流量”，产业承接“红利”。在广西柳州融水苗族自治县，一条以“山地越野+少数民族体育体验”为特色的“新春运动旅游线路”今年试运行。当地利用自然山地资源，将传统的坡会、射弩、抛绣球、芦笙踩堂等民族体育项目与越野跑、自行车骑行结合，吸引区内外运动爱好者前来报名参赛或打卡体验。“以前春节最热闹的是歌圩，现在多了体育的元素。”当地文化旅游部门工作人员介绍，活动期间，县里共接待游客近8万人次，旅游综合收入同比增长近四成。一些村寨开起了农家乐和民宿，村民应接不暇；而在赛道沿线，苗绣、银饰、糯米酒等特色产品成为“明星伴手礼”。“好多运动员第一次来我们苗寨，边休息边买东西，一买就是好几百。”一位苗族大姐笑着说。

从北方的冰雪，到南方的暖阳，新春体育消费正在多点开花，带动基层产业链条延伸。在黑龙江佳木斯抚远市，冰雪马拉松、冰钓挑战赛和冰上龙舟赛接连上演，为“最东边的渔城”引来了大批“跑友”和“驴友”。新建成的“渔猎文化体育公园”不仅是赛事主会场，更是当地群众日常健身的公共空间。赛事期间，附近多家鱼馆排队到深夜，冷水鱼礼盒线上订单量暴增，一些参赛选手临走前还专程到渔港打卡拍照，在社交媒体上“自来水”式宣传。“过去冬天是旅游淡季，现在依托冰雪体育反而成了旺季，我们渔民的年收入一年比一年高。”抚远市一位渔民运动员说，他白天上冰龙舟、晚上回家直播卖鱼，粉丝大多来自全国各地参加过抚远赛事的跑者。

体育不仅带火了“吃住行游购娱”，还催生了新的就业与创业机会。在重庆合川区涞滩古镇，春节期间举办的龙舟拔河、水上趣味赛等项目，把本地的嘉陵江水域变成了“天然赛场”。古镇内外，体育用品店、运动康复馆、亲子运动体验馆等新业态悄然兴起。“今年我们多招了5名兼职教练，主要负责假期的青少年足球培训和亲子体能课。”一位返乡创业的“90后”体育院校毕业生介绍，他利用寒暑假和春节返乡季，和几个同学合伙开设小型综合运动空间，主打“家庭式体育社交圈”，不仅为附近居民提供健身课程，也为当地民宿、露营基地策划运动主题活动。“原来总觉得体育专业只能去大城市，现在发现家乡一样有大舞台。”他说。

农村体育基础设施的持续完善，为这种活力四射的场景提供了重要支撑。河南周口太康县一处乡村足球场上，崭新的人工草皮在冬日阳光下泛着绿色光泽，村里的少年们在教练带领下练习传接球。村里支书说，球场原先是一片荒地，去年争取到上级专项资金和企业赞助后，硬化、铺草、装灯一条龙推进，现在晚上也能照明使用，不光踢球，还常常承办乡村春晚、广场舞汇演等活动。“有了场地，就有人来；人多了，路边的超市、小吃摊自然就旺起来。”他笑着说。春节前后村里还举办了“五人制村级联赛”，不少在外务工的年轻人特意提前返乡，就是为了穿上印有自己村名的队服，和从小一起长大的伙伴再拼一次。

体育带来的变化，同样体现在日常的生活方式里。从江苏盐城滨海县到贵州黔东南的山村，新春期间，各地的“村跑”“健康步道打卡赛”如雨后春笋般兴起，报名常常“秒光”。有人组团报名以跑代拜年，有的家庭三代人一起走完全程，在终点合影留念。“以前过年一日三餐大吃大喝，现在大家都开始算卡路里、看步数。”一位参与“新春健步走”的村医打趣道，“但从我的角度看，这都是好事，高血压、糖尿病复查的指标都在慢慢改善。”村里卫生室墙上张贴着新出的“春节运动处方”，针对不同年龄、不同身体状况的村民，给出简易、易行的运动建议，让“全民健身”的理念从文件上走到了乡亲们的日常生活。

在一些传统制造业和农业大县，体育也正成为产业升级的新“入口”。山东临沂河东区依托本地木制品产业优势，近年来重点发展户外运动器材、木质滑板车、平衡车等产品。春节前，当地一家企业接到了多批来自电商平台的“年节运动礼包”订单，包括跳绳、飞盘、家庭版投篮架等几十种产品，总量超过20万套。一位企业负责人说，以往企业大多做低附加值的普通木制玩具，现在通过嵌入运动元素，产品售价提升了约30%，还打通了与一些专业体育品牌的代工合作。“今年春节，很多家长给孩子买的不是大箱零食，而是运动大礼包，这背后其实就是观念的变化。”他认为，新春体育消费正引导企业顺势转型。

走进基层，能更直观地感受到体育与经济、文化之间日益紧密的联结。有人说，“村BA”“村超”火了一年，可不可以长期火下去？在贵州榕江，“村超”主场周边已经形成了具有一定规模的体育经济圈：有人专门做球队文创，有人做特色小吃品牌，有人做赛事直播服务，有企业则计划投资建设体育主题公园与青训基地。当地相关负责人表示，过去大家更看重一次性“爆火”的流量，现在则更多思考如何“长红”，包括如何在赛制设计、场馆利用、产业链配套和人才培养方面下更长远的功夫，真正把体育变成一种稳健的“民生产业”“幸福产业”。

龙年新春，记者在基层采访中发现，无论是北国的冰雪赛场，还是南方的小镇球场，无论是依江而兴的水上运动，还是依山而建的越野赛道，体育正在以一种亲民、接地气的方式，融入寻常百姓的节日记忆与日常生活。从“赛事带货”“体育+文旅”到场馆的多元运营、体育服务的社区延伸，一条条以体育为引擎的“活力链条”在乡村、在县城、在城市社区悄然生成。它不仅点燃了一个个热闹非凡的新春，也在更长的时间维度上，为基层经济注入持续的创新动力和温暖人心的向上气息，让“年味”里多了一抹健康、自信与奋进的新色彩。